【中国什么时候租用美国互联网】格力卖口罩的50天:从系统挤爆到门庭冷落


发布时间:2021-05-16 06:56:06 阅读量:63499 作者:爵立

尴尬的是,格力口罩那时每日上线仅2万只,仅能满足400人的需求,这意味着中签率不足1%,难度仅次于打新股中国什么时候租用美国互联网。

文/陈邓新   编辑/黎文婕

作为中国商界有数的大佬,董明珠的一言一行牵动着资本市场的敏感神经。

2020年4月24日晚间,董明珠进行了首次直播,直播中间提到:“今年的疫情发生,我们格力第一季度一下少了300亿元。”

一石激起千层浪,这一消息在第一时间传到资本市场,让投资者哗然不已。

两天之后的26日晚间,格力电器发布澄清公告称,董明珠表述的是2020年第一季度销售收入比预期目标少300多亿元,而非亏损300亿元。

锌刻度查阅资料发现,格力电器发布的《2020年第一季度业绩预告》显示,营业收入为207亿元~229亿元,而去年同期为410亿元,最多下滑49.5%;净利润为13.3亿元~17.1亿元,而去年同期为56.7 亿元,最多下滑77%。

疫情之下,格力线下门店相当长一段时间无法开张,董明珠也在谋求自救,制造格力口罩就是其中一个策略:

在全民“抗疫”时,口罩一跃成为紧俏物资,格力电器入局推出自家品牌口罩,因供不应求一度成为新闻的焦点。

然而从争破了头到门庭冷落,格力口罩仅用了50天。

现今,格力的KN95口罩不再销售,在销的一次性医用口罩预约人数不足2000人,这意味着格力口罩销售数量不足产能的10%。

格力口罩,走到了命运的十字路口。

2020年3月9日上午10~11点,格力口罩正式上线接受预约。

在小程序“董明珠的店”(编者注:格力口罩销售唯一渠道)中有两个规格可选:一种是KN95口罩,275元一盒,每盒50只,每只KN95口罩均价为5.5元;另外一种是一次性医用口罩,150元一盒,每盒50只,每只一次性医用口均价为3元。

彼时,口罩还是“硬通货”,抢购格力口罩的场面堪称魔幻。

第一天有68626人预约成功,到了第二天抢购热情全面迸发,预售开启后的第20分钟,预约人数就突破27万人,全天有472518人成功预约。

“即使中签了,消费者想买到还要渡过下单时系统崩溃这一关,当初董小姐明显没有准备充分。”一名电商行业观察人士称。

如今,再无爆挤的烦恼。

2020年4月27日上午10点,锌刻度准时登陆“董明珠的店”,发现KN95口罩已经下架,仅能预约一次性医用口罩。

锌刻度通过观察预约人数,发现眼下一次性医用口罩的预约已不再踊跃,预约人数上千耗时20余分钟,超过1500人耗时40余分钟,全天人数未超过2000人,以此推算格力口罩的销量已跌至不足10万只/天。

而在3月中旬,董明珠公开表示:“现在每天大概生产十多万个,最多半个月,日产能将达100万个。”

结合产量与销量,综合来看,当前格力口罩的销量可能远远不匹配产能,与最初的表现大相径庭中国什么时候租用美国互联网。

格力口罩陷入冰火两重天的格局,与主流售价格格不入有莫大关系。

锌刻度在多个电商平台调查,发现一次性医用口罩价格参差不齐,譬如在某知名车企的电子商城中,一盒一次性医用口罩售价124.9元,平均每只售价约2.50元;再譬如某网店,100只一次性医用口罩售价99元,平均每只售价0.99元,倘若量大每只售价可低至0.94元。

对此,董明珠也心知肚明,所以她更为强调的是品质:“后来有的老总说,线上口罩(到处)都可以去买,为什么要去买格力,他说我相信格力的质量。这句话让我们非常长志气。”

不过,似乎消费者并不怎么买单。

“之前格力一次性医用口罩卖3元,大家还感觉实惠,现在口罩产能充沛,廉价一次性医用口罩遍地都是,相比之下格力口罩就没有价格优势。”一名业内人士对锌刻度表示,“格力半路出道时,正逢口罩原材料价格暴涨,可能储备了不少高价货,这么看定价不变也无可厚非。”

定价僵硬之外,口罩需求升级是另外一个关键因素。

此前一“罩”难求时,消费者要解决的是有无问题,而当有无问题解决之后,效果问题就显得尤为关键。

公开资料显示,一次性医用口罩执行标准是YY/T 0969-2013,主要用于防尘防飞沫,而医用外科口罩执行标准是YY 0469-2011,可以隔离大部分细菌和部分病毒,适用于临床医务人员的基本防护。

“今年最流行的颜色是‘医用外科口罩蓝’。”一名消费者表示,多个电商渠道销售的医用外科口罩不足三元,“(格力)卖的比医用外科口罩都贵,医用外科口罩买不到的时候能抢到就算幸运了,现在有毛用啊。”

未能及时更新迭代,成为格力口罩的软肋。

简而言之,定价僵硬叠加需求滞后这两大不利因素之下,格力口罩从万人追捧到门庭冷落也在情理之中。

或许,董明珠从头至尾都没有想过要靠口罩赚钱。

在全球木兰论坛暨2020中国商界木兰年会上,董明珠公开表示:“口罩、口罩设备、护目镜、测温枪等防护物资,这些都不赚钱。”

不赚钱的话,那董明珠到底图什么?

“一方面,可能是董明珠看到国内医疗资源紧缺的现状,想要贡献一份自己的力量;另一方面,或许她瞄准的是医疗器械赛道,这是入局的一大契机。”一名私募人士称,“口罩、护目镜、测温枪等都是低技术含量的产品,对格力而言大材小用了,倘若以此练手,再切入高附加值的医疗器械,譬如手术设备、紫外线设备等,就相对更易上手。”

格健医疗董事长望靖东也有这方面的暗示:“格力电器成立格健医疗这个公司,目前是为了防疫需要,它可以解决很多问题,满足一些资源调配的需求,但是成立子公司还是希望在该领域长远发展。”

据启信宝数据显示,格力电器于2020年2月18日成立珠海格健医疗科技有限公司,注册资本为2000万元,持股比例为100%。

实际上,医疗器械不啻于一个富矿。

锌刻度调查得知,格力电器2014年到2018年这五年平均毛利率为33%,名列家电企业的榜首,而A股54家医疗器械上市公司中就有40家平均毛利率超过格力电器,有两家公司更是超过90%。

这对于正在推进多元化、以打破行业成长天花板的格力电器来说,是一个破圈的不错选择,毕竟董明珠定下2023年营业收入上6000亿元的目标中国什么时候租用美国互联网。

另外,格力口罩可以为“董明珠的店”提高曝光度。

在与第三方电商平台合作之外,董明珠也在努力打造自家的电商平台:“线上销售未来肯定是一个趋势,线上线下会是融合的。”

有了这个清醒认识之后,格力电器于2019年11月5日成立电子商务有限公司,董明珠亲自挂帅出任公司董事长。

从这个角度来看,格力口罩似乎体现了价值。

毫无疑问的是,格力口罩是格力电器迎战疫情的一个缩影,作为紧急转型是成功的,但在市场变化之下,未能及时跟上节奏从而逐步被边缘化。

格力口罩的未来,依然不明朗。

董明珠 格力 资本

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网友评论:

来自敦煌的网友说:评论时间:2021-05-16

想你时月更圆了,念你时花更艳了,爱你时天更蓝了,恋你时地更宽了,每一刻都在想念你脸庞,每一天都在留恋你的容颜,对你的情一生不悔,对你的爱一世不变。爱你一生一世,直到海枯石烂!回复


来自三亚的网友说:评论时间:2021-05-16

有你的时候下雪都不觉得冷,自己一个人的时候,晴空万里却觉得萧瑟。回复


来自池州的网友说:评论时间:2021-05-16

总有人长嘘,得不偿失;总有人短叹,失之交臂。人生在世,顶天立地,秉承天地之精华,是一种莫大的得。人的一生,坎坎坷坷,不如意事常八九,是一种无奈的失。回复


来自富德的网友说:评论时间:2021-05-16

此生之年,感谢你,路过我的惊慌我的野蛮,还一如既往的偏袒我。感谢你,在最美好的年纪,遇到最优秀的你,余生请多指教。回复


来自沁阳的网友说:评论时间:2021-05-16

我只希望我所爱的女人,平凡而孱弱,不必事事自己挡在前头,任何事情发生,都可以有人替她遮挡风雨,尽力照顾她,疼爱她。我只希望你可以从容幸福,安宁地过完下半生。我只是要你幸福。回复


来自同江的网友说:评论时间:2021-05-15

想博得的,能博得的,至多是她的一滴泪,她的一阵心酸,竟许一半声漠然的冷笑;但我还是甘愿,即使我粉身的消息传到他的心里如同传给一块顽石,她把我看作一只地穴里的鼠,一条虫,我还是甘愿!回复


来自潜山的网友说:评论时间:2021-05-15

我自以为的坚强,在重逢你的那一刻,如数瓦解。回复


来自哈尔滨的网友说:评论时间:2021-05-15

在社会这个大染缸里,我们不说不染颜色,但求染得颜色能恰到好处,就像一幅画,各种各样的色彩汇成令人赏心悦目的画,而不是各种各样的色彩糅杂成一团。回复


来自云浮的网友说:评论时间:2021-05-14

世界之所以运动,就因为还不完美。以求完美的心态,活在这个不完美的世界,那是人一生最大的错误。心如止水,不是对任何人事都失去了兴趣,而是了悟了残缺是人生的常态,学会了宽容一切的不完美。回复


来自邯郸邢台的网友说:评论时间:2021-05-14

我是天空里的一片云,偶尔投影在你的波心,你不必讶异,更无须欢喜,在转瞬间消灭了踪迹。回复


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