【古银杏苑房产】策划活动制造卖点 家居营销竞相搭车世界杯


发布时间:2020-09-29 16:10:49 阅读量:62746 作者:圣鹏

借助世界杯主题,或许能把5月之后家居传统淡季催热古银杏苑房产。打品牌也好,做促销也好,只要能制造关注热点,就能得到应有的收获。毕竟,这是个注意力时代,有人注意,才有买卖。

32支球队的64场拼杀,撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业,激发了各大品牌的营销创意,纷纷搭上世界杯的快车,以期吸引眼球。追逐热点策划活动,从而制造卖点,在家居行业正日臻成熟。

世界杯成营销主题

四年一次的世界杯硝烟弥漫,各国运动员激烈拼杀的同时,家具行业各显身手也大手笔地做起各种促销活动,搭乘世界杯这一营销快车。

围绕世界杯主题营销活动,各大家具厂家屡出奇招。北京知名卖场城外诚推出“家居世界杯”活动,6月21日-22日,全场1200个家居品牌共同参与“家具建材大放价”大促,六大回合的礼上礼极品优惠被集中释放; 箭牌瓷砖别出心裁,通过《足尖下的世界2——乐享世界杯》宣传片造势,携手郎朗主推四种风格各异的瓷砖,打造球迷专属的世界杯空间;索菲亚天猫借世界杯热浪,6月19日当天联手全国八大城市线下专卖店推出新品特价风暴;东易日盛借助新媒体,通过官方App,推出互动答题栏目《5要赢》,每天第一位幸运观众即可赢取乐天购物卡一张。

家具企业纷纷出招拉开营销大战,都希望在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。业内人士表示,企业借世界杯展开系列营销活动,不仅可以顺势进行产品促销,还可以提升企业形象和品牌。

设计注入足球元素

家居行业世界杯营销的另一个战场是设计师们的比拼,早在世界杯开赛之前已经充满火药味。设计师们以世界杯为主题,设计着与足球相关的产品或居室空间,上演着一场场创意大戏,与世界杯一样火热竞逐。

关于世界杯足球的创意可谓层出不穷,如宜家特别陈列的奖杯、进口儿童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等设计均与足球元素完美融合,把足球元素巧妙引入家具设计领域,坐在足球凳里观看世界杯,别有一番情趣。既然到不了现场,那就要在家里营造一些像样的观球气氛,产生一种身临其境的感觉。于是,设计师天马行空的灵感,运用多种手段把家打造成绿茵场。

产品设计与世界杯搭上关系,或许不是刻意追求,却因为世界杯而变得大有说法,一个典型的例子就是TATA木门古银杏苑房产。这两年来,TATA一直在推广静音理念,倡导人们享受安静、闲逸的生活,在居室中,门一闭,就互不打扰,因而它的新产品都是静音门。这种融合了多种技术的新型木门恰好迎合了人们看世界杯的心态——即使我喊得嗓子冒烟,也不愿惹来邻居的抗议。为此,TATA木门巧妙地将静音门和世界杯结合在一起,举行了一轮又一轮的世界杯营销活动。比如,TATA木门的一幅广告上,几个年轻人拿着足球一面看比赛一面欢呼,TATA木门LOGO下有大大的“我爱世界杯”几个字,其上则是小字表达品牌的内涵——安静空间的守护,一扇门两个世界,画面正下方的广告语则直白地喊出TATA的宣言:没有静音门,怎么看世界杯!应该说,TATA是此次家居企业将自己的产品与世界杯结合最密切的成功案例。

重在制造关注热点

“五一”后是家居消费淡季,没有长假做支撑,如何营造卖点、引发关注是营销的难题。尽管父亲节是一个卖点,但短暂的一天根本无法形成规模,而长达一个月的世界杯,球迷对世界杯的渴望与关注有太多的话题,只要和世界杯扯上关系,就可以激发人们的兴趣点。

世界杯,这个牵动亿万球迷神经的赛事,在大多数企业眼中,宁肯做过也不愿错过。德中飞美家居(北京)有限公司总经理周凯军认为,家居企业以世界杯为焦点开展的一系列营销活动,与市场的竞争背景相关,借助世界杯激情,完全是搭顺风车行为,吸引消费者眼球。

北京商报记者 李建彬古银杏苑房产

昨天,市住建委委员王荣武在北京市政风行风热线“走进直播间”节目中明确表态,北京不会实行住房限价政策。另外,对于因为房价下降老业主维权的现象,如果因项目出现配套缩水等合理诉求,政府将坚决予以支持。

他还介绍,房产税等措施实施后,由于成本转嫁、需求增加等原因,房租或将延续去年以来的上涨势头,这在春节后的一段时间里将尤为明显。

“保障房建设是政府的应尽之责,吉林省虽然是一个经济欠发达省份,但在保障性安居工程建设上,我们是舍得投入的。”吉林省副省长王祖继告诉记者。

针对湖南省在文化方面的优势是否与毛泽东等人的革命精神有关的问题,蒋建国说,湖南的文化产业、文化发展能有今天的现象,与毛泽东等老一辈无产阶级革命家创造和提供的精神财富有着极为密切的关系。他们极其高尚和可贵的精神成为湖南文化最重要的红色资源,大大地提升了湖南文化产品的思想境界,使湖南的文化产品更加具有思想性、艺术性、观赏性,更加受到广大受众的欢迎。

占居住用地的比例稳步提高。国土资源部29日公布的最新数据显示,2010年,中国保障性住房、棚户区改造住房和中小套型商品房三类住房实际用地9.58万公顷,占全年住房用地实际供应量的76%。中央确定的去年580万套保障性安居工程建设目标用地得到应保尽保。

有专业人士指出,实际上,不少地段好、配套优的低总价楼盘,销售单价其实并不低。凭什么吸引人们购买?答案是“赠送空间”。有些楼盘,通过对“赠送空间”的大量运用,赠送面积甚至可以高达100%,按实得面积计算,单价并不高。

世界杯 家居 策划

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网友评论:

来自大庆的网友说:评论时间:2020-09-29

喜怒哀乐,牵着年轮的手,永无停止的前行,是健康,是平稳,把这几种原生态最本质的东西,拧成了一股绳,拴住了心脏当做纸鸢放飞,一跃升空,看见了天空的蓝,看见了大地的绿。回复


来自黑河的网友说:评论时间:2020-09-29

就算我很开心很开心。但也总会有一个人的名字让我立刻停下笑容。回复


来自岳阳的网友说:评论时间:2020-09-29

爱的碎片填满我的记忆。眼泪就这样又一次不听话地滑落了脸颊。此刻,谁能温暖我的心扉?谁能带给我意外的惊喜?回复


来自崇州的网友说:评论时间:2020-09-29

寻梦?撑一支长篙,向青草更青处漫溯,满载一船星辉,在星辉斑斓里放歌。但我不能放歌,悄悄是别离的笙箫;夏虫也为我沉默,沉默是今晚的康桥!回复


来自界首的网友说:评论时间:2020-09-29

没有谁会对谁好一辈子,只有自己不会委屈自己。回复


来自西昌的网友说:评论时间:2020-09-28

离开我就别安慰我,每一次缝补也会遭遇穿刺的痛。回复


来自虎林的网友说:评论时间:2020-09-28

当有人突然从你的生命中消失,不用问为什么,只是他或她到了该走的时候了,你只需要接受就好,不论朋友,还是恋人。所谓成熟,就是知道有些事情终究无能为力。回复


来自宁波的网友说:评论时间:2020-09-28

爱情从来没有两全其美,只有两败俱伤。回复


来自冷水江的网友说:评论时间:2020-09-27

我们要做的,就是拉着彼此的手走到最后,其他的,交给命运。回复


来自萍乡的网友说:评论时间:2020-09-27

不是每件事都注定会成功,但是每件事都值得一试。回复


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